Margaret Mark Knihy

Některé značky se stávají ikonickými symboly celých společenství, obdivovanými po celém světě. Vytvořit takovou identitu je však pro většinu firem výjimečné. Klíčem k úspěšnému marketingu v dnešním složitém světě je porozumění archetypálnímu smyslu značky, což zahrnuje nalezení její duše a vyjádření, které oslovuje univerzální pocity. Správné využití těchto psychologických principů může značkám přinést nejen význam, ale i vyšší podíl na trhu a hodnotu firmy. Kniha nabízí strukturovaný systém pro profesionály v obchodu a marketingu, který zahrnuje: vnímání hlubšího smyslu v oboru, jeho přisvojení pro značku, hodnocení konkurence podle archetypů, prohloubení vztahu se zákazníky a umění vyprávět příběh značky, který rezonuje s oblíbenými příběhy. Závěr knihy shrnuje poznatky a podněcuje diskusi o tom, jak může hlubší smysl odvětví přispět k jedinečné identitě značky. Tato kniha se zaměřuje na hluboké příběhy, které pomáhají lidem chápat svět a zároveň mohou při správné aplikaci posílit a řídit smysluplné značky. Pouze smysluplné značky jsou skutečné.

A brand’s meaning―how it resonates in the public heart and mind―is a company’s most valuable competitive advantage. Yet, few companies really know how brand meaning works, how to manage it, and how to use brand meaning strategically. Written by best-selling author Carol S. Pearson (The Hero Within) and branding guru Margaret Mark, this groundbreaking book provides the illusive and compelling answer. Using studies drawn from the experiences of Nike, Marlboro, Ivory and other powerhouse brands, the authors show that the most successful brands are those that most effectively correspond to fundamental patterns in the unconscious mind known as archetypes. The book provides tools and strategies • Implement a proven system for identifying the most appropriate and leverageable archetypes for any company and/or brand• Harness the power of the archetype to align corporate strategy to sustain competitive advantage