Autoři jsou tvůrci proslulé koncepce positioningu, kteří jsou ve světě nejuznávanějšími odborníky v oblasti marketingových strategií a jejich realizace. Jejich knihy byly přeloženy téměř do dvaceti světových jazyků a jejich přínos ocenilo mnoho velkých firem globálního významu.
Zákazníci dnes mají zamotanou hlavu z obrovské nabídky různých produktů a neumějí zjistit, v čem se všechny ty výrobky a služby vlastně liší. Proto firmy, které nedokážou své produkty výrazně odlišit od konkurenční nabídky a vyčlenit se tak z davu, nemají šanci na přežití. Srdcem dnešního úspěšného marketingu je diferenciace! Světoznámí autoři vysvětlují, jak získat jedinečné postavení na trhu, jakými konkrétními způsoby se odlišit a získat tak jistou konkurenční výhodu. berou si na pomoc jak vymoženosti špičkové techniky, tak i selský rozum. Na příkladech malých i velkých firem rozebírají úspěšné diferenciační strategie. Marketingoví manažeři a specialisté se naučí, jak představovat pro zákazníka unikátní nákupní volbu, jak vybrat správnou poziční strategii, jak generovat inovativní marketingové nápady, jak využívat odlišnost v boji s konkurencí. Dozví se, proč jsou někteří marketéři tak úspěšní, zatímco jiní se jen lopotně pachtí a neumějí se odlišit. Ve světě, v kterém je nejen vaše firma, ale i vaše konkurence orientována na zákazníky, umí nabízet kvalitní produkty a služby, umí být cenově přístupná a snaží se být kreativní, není lehké přežít a uspět. Tato kniha vám k úspěchu pomůže. (jak si zajistit úspěch na trhu jedinečností své nabídky)
From the bestselling coauthor of Positioning--essential tactics for success in every marketing arena With his 1981 classic, Positioning, Jack Trout (along with coauthor Al Reis) forever changed the way marketing strategy is done. In the more than two decades since then, he has remained at the forefront of marketing and strategic thinking. Written in response to the demands by Trout fans, acolytes, and students worldwide, this book brings together the key ideas from his substantial body of work in a quick-bite format. Trout on Strategy: Is an ideal introduction to the thinking of one of the century's most influential marketing innovators Explores Trout's major themes, including survival, perception, differentiation, and more Connects the dots in his major works and makes his ideas relevant to the biggest issues facing business today
Like the 20th Anniversary Edition of the best-selling Positioning, this Anniversary Edition of Marketing Warfare will allow the authors to annotate and expand upon their classic.
The authors of the bestselling Positioning: The Battle for Your Mind, now compare marketing to war--where competition is the enemy and the customer is the ground to be won.
This business classic deals with the problems of communicating to a skeptical, media-blitzed public.
There are laws of nature, so why shouldn't there be laws of marketing? As Al Ries and Jack Trout—the world-renowned marketing consultants and bestselling authors of Positioning —note, you can build an impressive airplane, but it will never leave the ground if you ignore the laws of physics, especially gravity. Why then, they ask, shouldn't there also be laws of marketing that must be followed to launch and maintain winning brands? In The 22 Immutable Laws of Marketing , Ries and Trout offer a compendium of twenty-two innovative rules for understanding and succeeding in the international marketplace. From the Law of Leadership, to The Law of the Category, to The Law of the Mind, these valuable insights stand the test of time and present a clear path to successful products. Violate them at your own risk.
Announcing an update of one of the best marketing books of all time. Differentiation has become a very big word in business thanks in great part to Differentiate or Die. It has been called one of the best marketing books of all time.
This 20th Anniversary Edition makes available to business and marketing professionals---including tens of thousands of Ries and Trout groupies, worldwide---the work that forever changed the way marketing strategy is done. schovat popis