For all interested in what it means to "go global," Doz (global technology and innovation) and his colleagues at INSEAD distinguish metanational from multinational companies and discuss how such companies (e.g., Nokia) innovate by effectively tapping globally dispersed knowledge about technology and consumer trends. They specify capabilities that this new breed of business needs to build and knowledge prospecting strategies. Annotation copyrighted by Book News, Inc., Portland, OR
1.° Manual de Marketing Pessoal. Se há produtos de sucesso, quais são as razões? Será que podemos seguir nas nossas vidas um modelo semelhante ao que é aplicado nas empresas? Cada um de nós é único, tem características e atributos próprios. Vive com a imagem que tem de si, da imagem que projecta nos outros e consegue chegar às pessoas que estão à sua volta com maior ou menor intensidade. Temos a nossa marca e deixamo-la transparecer para os outros. Os produtos que consumimos também! Será possível sermos comparados? Como profissionais ou indivíduos, que valor damos ao nosso produto, à nossa marca? Se somos o produto mais importante, será que já pensámos no nosso plano de marketing? Alguma vez se interrogou sobre quais são os seus objectivos? Que estratégia e plano de acção vai seguir para os atingir? Quais são as suas vantagens competitivas? Não estamos à espera que concorde connosco na comparação entre pessoas e produtos. Queremos, acima de tudo, provocá-lo e obrigá-lo a pensar sobre si, sobre a forma como está a conduzir a sua vida. Não vai encontrar neste livro os cinco, sete, ou dez passos mágicos para se transformar, instantaneamente, num produto de sucesso. Terá de ser você a construir o seu caminho e a definir o número de passos a dar. Ficaremos apenas com a tarefa de lhe mostrar possíveis alternativas e criar-lhe muitas, muitas dúvidas.
