Zag. Найкращий посібник із брендингу

Více o knize

"Коли всі йдуть в одному напрямку, йди в іншому," говорить Марті Нюмайєр у цьому свіжому погляді на стратегію бренду. Zag слідує ультра-чіткому стилю "огляду на білому дошці" першої книги автора, The Brand Gap, але глибше занурюється в питання, як бренди можуть використовувати силу диференціації. Автор стверджує, що в надзвичайно переповненому ринку традиційна диференціація більше не є достатньою - сьогодні компаніям потрібна "радикальна диференціація", щоб створити тривалу цінність для своїх акціонерів і клієнтів. У захоплюючому викладі ви дізнаєтеся: чому бренди, що повторюють, приречені на провал; як "читати" відгуки клієнтів про нові продукти та повідомлення - 17 кроків для впровадження "відмінності" у ваш бренд; як перетворити "унікальність" вашого бренду на "істину", щоб забезпечити синергію; секрети найменування продуктів, послуг і компаній; чотири смертельні небезпеки, з якими стикаються портфелі брендів; як "розтягнути" свій бренд, не зламавши його; як досягти успіху на всіх трьох етапах циклу конкуренції.