Jedinečná exkluzivní kniha předního světového odborníka v oblasti brand managementu a spoluautora nejnovějšího vydání bible marketingového řízení Marketing management je základní a nejuznávanější světovou publikací o strategickém řízení značky. Autor se komplexně a s velkou znalostí oboru zabývá všemi aspekty budování, měření a řízení značky jako základním marketingovým přístupem současnosti. Kniha úspěšně spojuje praktické rady se skutečnou praxí a nabízí velké množství reálných příkladů a případových studií.
Kevin Lane Keller Knihy
Kevin Lane Keller je mezinárodním lídrem ve studiu značek, brandingu a strategického řízení značky. Jeho výzkum se zaměřuje na zlepšování marketingových strategií prostřednictvím porozumění chování spotřebitelů. Působil jako konzultant a poradce pro marketéry některých z nejúspěšnějších světových značek. Vyučuje volitelný předmět Strategické řízení značky.
Marketing management
- 719 stránek
- 26 hodin čtení
Základní učebnice marketingu a marketingového řízení reaguje na globální civilizační a podnikatelské trendy, zachycuje zásadní dopady rozvoje informačních a komunikačních technologií, médií a e-businessu na řízení a ekonomiku firmy. Autor vysvětluje pojmy marketingu, principy marketingového řízení, způsob analyzování marketingových příležitostí, výzkum a výběr cílových trhů, způsob projektování marketingových strategií, plánování marketingových programů i hodnocení a kontrolu výsledků
A framework for marketing management
- 382 stránek
- 14 hodin čtení
This text takes the basics from Kotler's successful book, "Marketing Management", synthesizing it into a concise version. Subjects discussed include: how to analyze the market; developing strategies; and delivering and managing successful marketing programmes.
Marketing-Management
Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien
"Marketing-Management" von Philip Kotler ist ein weltweit anerkanntes Standardwerk im Marketing, oft als "Bibel des Marketing" bezeichnet. Die 16. Auflage stellt einen bedeutenden Meilenstein in der erfolgreichen Geschichte des Buches dar.