Knihobot

Sergio Zyman

    Sergio Zyman
    E-Branding. Erfolgreiche Markenstrategien im Netz
    E-Branding
    Renovate Before You Innovate
    Emotional branding : the new paradigm for connecting brands to people
    Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali
    Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali
    • Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali

      • 255 stránek
      • 9 hodin čtení
      3,9(12)Ohodnotit

      Cílem reklamy je prodávat mnohem častěji více zboží většímu počtu lidí za více peněz. Reklama nemá bavit televizní diváky, ale donutit je nakupovat. Toto jsou hlavní myšlenky knihy zkušeného reklamního manažera v amerických podnicích (mj. Coca-Cola). Kniha dále doporučuje druhy reklamy v médiích a vysvětluje vhodnost, či naopak nevýhodnost použití nějakého média (tisku, televize, rozhlasu) pro určitý druh zboží. Tabulky a obrázky v textu, věcný rejstřík. Kritická analýza příčin neúspěšnosti tradičního pojímání reklamy a samoúčelné činnosti reklamních agentur s radami, jak dělat reklamu účinnou.

      Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali
    • 3,8(321)Ohodnotit

      Muž, jenž je považován za marketingového génia, někdejší šéf marketingu firmy Coca-Cola, který během pěti let dokázal zvýšit její tržní hodnotu z 56 na neuvěřitelných 193 mld. dolarů, jak jej již známe i jak jsme jej dosud neznali. Inspirující. Útočný, zábavný, přesvědčivý. Tvrdě pragmatický a přímočaře orientovaný na výsledky.

      Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali
    • Renovate Before You Innovate

      • 256 stránek
      • 9 hodin čtení
      3,3(22)Ohodnotit

      According to bestselling marketing expert Sergio Zyman, many companies rely too heavily on innovation to solve their problems. Whenever a brand or business gets old and tired, the impulse is to scrap it and start over with something fresh. It sounds great, but more often than not, innovation simply doesn’t work. Zyman knows this firsthand— he was the chief marketing officer at Coca-Cola during the disastrous launch of New Coke. So what’s the alternative? Zyman now preaches the power of renovation, not innovation. Recapture the essence of your existing brands, products, and core competencies, and do more of the things that made you great in the first place. For instance, Coca- Cola’s essence was about authenticity, continuity, and stability, and New Coke undermined all three qualities. It seems obvious in retrospect, yet too many managers are so impressed by innovation that they approve ideas no one will buy, such as premoistened toilet paper or smokeless cigarettes. With Renovate Before You Innovate, Zyman explains the tools managers need to revitalize their marketing strategies and improve their growth rates. This book will challenge the conventional business wisdom and help companies make smarter decisions.

      Renovate Before You Innovate
    • Neue Technologie benötigt kein neues Marketing. Auch online bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Am Ende des Massen-Marketing geben der bekannte Marketing-Guru und sein Co-Autor wertvolle Anregungen für die individuelle Kundenbindung. Ein Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg online nachhaltig verbessern wollen.

      E-Branding
    • Sergio Zyman und Scott Miller zeigen, dass individuelles Kundenbranding wichtiger ist als Massen-Marketing. Kreativität bedeutet, klar zu kommunizieren, was das eigene Unternehmen einzigartig macht. Ihr Buch ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die ihren Online-Geschäftserfolg nachhaltig steigern möchten.

      E-Branding. Erfolgreiche Markenstrategien im Netz