Produkthaptik
Messung, Gestaltung und Wirkung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht
Die Forschungsgruppe „Konsum und Verhalten“ veröffentlicht seit 1997 ihre Ergebnisse in einer gemeinsamen Reihe, die Arbeiten der acht Herausgeber sowie Habilitationsschriften und herausragende Dissertationen umfasst. Die vorliegende Arbeit bietet einen innovativen Beitrag zur haptischen Produktgestaltung aus theoretischer und empirischer Perspektive und entstand im Rahmen eines Forschungsprojekts zum multisensualen Marketing am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes. Ziel ist es, den Einfluss haptischer Reize im Produktdesign auf die Positionierung und Abgrenzung von Produkten zu untersuchen. Hierzu wurde ein haptisches Profil entwickelt, das relevante haptische Reize bestimmt und misst, unterstützt durch exploratorische und konfirmatorische Faktorenanalysen. Zudem zeigt die Arbeit, dass spezifische Emotionen mit bestimmten haptischen Reizen verknüpft sind. Die Erkenntnisse fließen in Handlungsempfehlungen zur Gestaltung emotional wirksamer haptischer Reize im Produktdesign ein. Diese Dissertation wurde im Dezember 1999 von der rechts- und wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität des Saarlandes angenommen. Ein besonderer Dank gilt Herrn Prof. Dr. Kroeber-Riel, dessen Anregungen die Arbeit inspirierten, sowie allen, die zum Gelingen beigetragen haben.
