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Inhaltsübersicht: - Image 1 bis 8: Die wichtigsten Grundsätze einer geplanten Image-Politik, Erläuterungen einzelner Image-Aspekte, Analysen: Untersuchungen und Berichte zu einzelnen Image-Themen, - Praxis: Beispiele aus dem Werbealltag (Sbrinz, Hoechst-Chemie, Toni-Joghurt, Nivea, SBB, Göhner etc.).