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InhaltsverzeichnisI. Einleitung.- 1. Problemstellung.- 2. Gedanke der integrierten Zielgruppenbearbeitung.- 3. Aufbau der Arbeit.- II. Mikrogeographische Marktsegmentierung.- 1. Der Begriff der Marktsegmentierung.- 2. Abgrenzung der mikrogeographischen Segmentierung gegenüber konventioneller Segmentierung.- 3. Raumabgrenzungskonzepte.- III. Anforderungen an mikrogeographische Segmentierungssysteme.- 1. Kaufverhaltensrelevanz.- 2. Anforderungen für integrierte Marktbearbeitung.- 3. Datenschutzrechtliche Belange.- IV. Informationsgrundlagen mikrogeographischer Segmente.- 1. Prozesse und Strukturen der Markterfasssung.- 2. Ansatz zur Identifikation kleinräumiger regionaler Marktsegmente.- V. Ansätze zur integrierten Zielgruppenbearbeitung.- 1. Mikrogeographische Segmentstruktur als Analyserahmen.- 2. Analysetechniken.- 3. Instrumente der Markterfassung.- 4. Marktbearbeitung auf Grundlage der mikrogeographischen Analyse.- VI. Zusammenfassung der Ergebnisse und der Entwicklungsperspektiven der mikrogeographischen Segmentierung als Steuerungsinstrument für integriertes Zielgruppenmarketing.- Anlagenverzeichnis.- Anlagen.
Nákup knihy
Mikrogeographische Marktsegmentierung, Michael Martin
- Jazyk
- Rok vydání
- 1992
Doručení
Platební metody
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- Titul
- Mikrogeographische Marktsegmentierung
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Michael Martin
- Vydavatel
- Dt. Univ.-Verl.
- Rok vydání
- 1992
- ISBN10
- 382440124X
- ISBN13
- 9783824401246
- Kategorie
- Skripta a vysokoškolské učebnice
- Anotace
- InhaltsverzeichnisI. Einleitung.- 1. Problemstellung.- 2. Gedanke der integrierten Zielgruppenbearbeitung.- 3. Aufbau der Arbeit.- II. Mikrogeographische Marktsegmentierung.- 1. Der Begriff der Marktsegmentierung.- 2. Abgrenzung der mikrogeographischen Segmentierung gegenüber konventioneller Segmentierung.- 3. Raumabgrenzungskonzepte.- III. Anforderungen an mikrogeographische Segmentierungssysteme.- 1. Kaufverhaltensrelevanz.- 2. Anforderungen für integrierte Marktbearbeitung.- 3. Datenschutzrechtliche Belange.- IV. Informationsgrundlagen mikrogeographischer Segmente.- 1. Prozesse und Strukturen der Markterfasssung.- 2. Ansatz zur Identifikation kleinräumiger regionaler Marktsegmente.- V. Ansätze zur integrierten Zielgruppenbearbeitung.- 1. Mikrogeographische Segmentstruktur als Analyserahmen.- 2. Analysetechniken.- 3. Instrumente der Markterfassung.- 4. Marktbearbeitung auf Grundlage der mikrogeographischen Analyse.- VI. Zusammenfassung der Ergebnisse und der Entwicklungsperspektiven der mikrogeographischen Segmentierung als Steuerungsinstrument für integriertes Zielgruppenmarketing.- Anlagenverzeichnis.- Anlagen.