Strategische Allianzen im internationalen Marketing

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InhaltsverzeichnisI. Einführung.II. Mögliche theoretische Erklärungsansätze für Strategische Allianzen.III. Die Rolle der Allianz im strategischen internationalen Marketing.IV. Planungsprozeß einer einzelnen Allianz.V. Betrachtung mehrerer Allianzen auf der Gesamtunternehmensebene.VI. Ausblick: Die Verlagerung des Wettbewerbs auf ganze Netzwerke von Unternehmungen.Verzeichnis der in der Literatur verwandten Kurztitel.