Fernsehwerbung

Dieses Buch bietet eine kompetente und kritische Auseinandersetzung mit den verschiedenen Problemstellungen der Wirkung und Wirkungsforschung, andererseits werden aktuelle Forschungszweige zur Wirkung von Fernsehwerbung, insbesondere die Kontextforschung, eingehend mit den Ergebnissen neuester empirischer Studien dargestellt.