Dynamische Einstellungsmessung

Analyse und Messung von Einstellungen und deren Veränderungen im Zeitablauf haben vor allem in der psychologischen Forschung eine recht lange Tradition. Jedoch weist die Umsetzung dieses Forschungsspektrums auf betriebswirtschaftlich relevante Problemfelder vor allem aus methodischer Sichtweise noch einige Lücken auf. In dieser Arbeit wird eine konsequente Verbindung von dynamisch ausgerichteten Fragestellungen der Einstellungsmessung mit entsprechenden statistischen Methoden vorgenommen. Gerade vor dem Hintergrund einer angestrebten hohen Datenqualität ist die Abstimmung von Untersuchungsdesign und Methodenauswahl ein wichtiger Erfolgsfaktor für jede primärstatistische Erhebung, die sich mit psychologischen Konstrukten wie Einstellungen befaßt. Die vorliegende Arbeit richtet sich sowohl an Studierende, die sich wissen-schaftlich mit Fragestellungen der Einstellungsmessung auseinandersetzen, als auch an Praktiker im Bereich der Marktforschung.