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Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgängigen Fall aus der Praxis (Henkel-Schwarzkopf: Schauma) gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. .
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Integrativ-prozessuales Marketing, Roland Mattmüller
- Jazyk
- Rok vydání
- 2000
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- Titul
- Integrativ-prozessuales Marketing
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Roland Mattmüller
- Vydavatel
- Gabler
- Rok vydání
- 2000
- ISBN10
- 3409114270
- ISBN13
- 9783409114271
- Kategorie
- Učebnice
- Anotace
- Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgängigen Fall aus der Praxis (Henkel-Schwarzkopf: Schauma) gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. .