Online-Distribution

Möglichkeiten zur Ökonomisierung des Wirtschaftslebens werden von Unternehmen in der Regel schnell adaptiert, denn der intensive Wettbewerb erhöht den Druck auf Management und Margen. Insbesondere Technologiesprünge führen in längeren Abständen immer wieder zu strukturellen Veränderungen ganzer Branchen. Das Internet ist das jüngste Beispiel für einen solchen Technologiesprung. Leistungsfähige Computer bzw. Endgeräte und deren Vernetzung schaffen Raum für völlig neue Formen der Informationsverarbeitung und des Informationsaustausches. Vor allem im Bereich funktionalen Handels, also des Austausches von Informationen und Gütern zwischen Wirtschaftssubjekten, eröffnen sich vielfältige Möglichkeiten der Veränderung von Strukturen und Prozessen. Zusätzlich ermöglicht das Internet auch neue Wege der Nutzengenerierung. Vor diesem Hintergrund skizzieren die Autoren die Auswirkungen des Internets auf die Distribution. Auf der Basis zukunftsorientierter Annahmen haben sie grundlegende Strukturen und Denkmodelle für die „neue Distribution“ erarbeitet, die heute und auch zukünftig Bestand haben werden, dabei lassen sich die Verfasser nicht von den initialen Erfolgen oder Misserfolgen neuer Spieler mit veränderten Geschäftsmodellen beirren, sondern weisen der Ökonomisierung der Distribution den grundlegenden Weg. Allein schon aufgrund der beachtlichen Breite der behandelten Themen und der Distanz zum „alltäglichen“ Geschehen in der „New Economy“ ist dieses Buch für Wissenschaft und Praxis von Interesse.