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Die 2. Auflage des Werkes bietet eine systematische Darstellung von Methoden der Markt- und Unternehmensanalyse sowie der Gestaltung von Planungsprozessen. Sie behandelt verschiedene Marketingstrategien und Aspekte der Implementierung und Kontrolle, unterstützt durch zahlreiche Praxisbeispiele zur erfolgreichen Umsetzung.
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Marketing-Planung, Thomas Jenner
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