Licensing und Merchandising

Licensing ist ein relativ neues Instrument von Unternehmen, um das Markt-geschehen in ihrem Sinne zu beeinflussen. Entstanden aus den Kernbegriffen License und Marketing bezeichnet es die Vermarktung von Lizenzen und ist in den letzten Jahren zu einem eigenständigen Kommunikations- und Umsatzinstru-ment herangewachsen. So nutzen immer mehr Unternehmen den Bekanntheitsgrad und das Image einer Film- oder Zeichentrickfigur, eines Titels oder einer Marke, um ihre Produkte - von der bedruckten Bettwäsche bis hin zum Schokoriegel - besser zu vermarkten. Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen gibt Tim Schäfer eine umfassende Darstellung des Instrumentes Licensing und zeigt auf, welche Bedeutung es für einzelne Marktteilnehmer, insbesondere in der Zielgruppe Kinder sowie für die Fernsehsender hat.