Hochschulmarketing in Deutschland

Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hochschulen. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universitäten sich qualitativ nicht unterscheiden. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hochschulpolitik getan. Im Zuge der Globalisierung werden die deutschen Hochschulen umstrukturiert, um im weltweiten Bildungswettbewerb zu bestehen. Profilierung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagwörter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen haben das Marketing für sich entdeckt. Vor diesem Hintergrund geht die Autorin Ulrike Wefers folgender Forschungsfrage auf den Grund: Wie sinnvoll ist der strategische Marketing-Einsatz an deutschen Hochschulen? Das Buch gibt einen Überblick über das deutsche Hochschulsystem und erklärt die derzeitigen Probleme der Universitäten. Ferner wird auf die Zukunft der Hochschulen und aktuelle Reformbemühungen eingegangen. Die Autorin ordnet das Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft ein und leitet eine Definition von Hochschulmarketing ab. Die Bedeutung des Marketings für Universitäten wird ebenfalls herausgestellt, eine darauf aufbauende theoretische Marketing-Konzeption für Hochschulen schließt sich an. Zum Schluss wird sich eines Fallbeispiels bedient, um exemplarisch aufzuzeigen, inwiefern Marketing-Techniken an einer Hochschule zum Einsatz kommen. Untersucht wurde hier die Universität Potsdam. Das Buch richtet sich an Hochschulen, Rektoren, Alumnireferenten, Politiker und Menschen, die etwas in der deutschen Hochschullandschaft verändern wollen.