Standortplanung unter Berücksichtigung von Konsumentenwahlverhalten und Wettbewerb

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Die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens hängt stark von den Standorten seiner Einrichtungen ab, da diese strategische Entscheidungen über die zu bedienenden Kunden beeinflussen. Die Wahl einer Einrichtung stellt ein diskretes Entscheidungsproblem dar, das durch diskrete Wahlmodelle abgebildet wird. Mirko Hoppe zeigt, wie Erkenntnisse über das Kundenwahlverhalten mithilfe eines multinomialen Logit-Modells in die Standortplanung integriert werden können. Er erweitert den Ansatz, indem er die Möglichkeit einführt, das Design jeder Einrichtung zu ändern und die Reaktion des Wettbewerbers zu antizipieren. Die Leistungsfähigkeit des entwickelten Planungsinstruments wird anhand der Restrukturierung eines Filialnetzes in Dresden demonstriert. Die Ergebnisse geben detaillierte Hinweise darauf, welche Filialen bei festgelegtem Budget und vorgegebener Anzahl zu schließen, umzugestalten oder neu zu errichten sind, um den Marktanteil zu maximieren. Die Methodik eignet sich zur Entwicklung maßgeschneiderter Planungsinstrumente für ähnliche Fragestellungen in Forschung und Praxis. Das Buch richtet sich an Dozenten und Studierende in den Bereichen Logistik, Ökonometrie und Operations Research sowie an Standortplaner in der Praxis, die wertvolle Anregungen erhalten.