Öffentlichkeitsarbeit im Rahmen des Hochschulmarketing

Spätestens ab 1990 wird es zwischen den Hochschulen der Bundesrepublik zu einem Wettbewerb um Studenten kommen. Aber auch auf anderen Gebieten, konkurrieren Hochschulen miteinander, z. B. um die finanzielle Ausstattung durch öffentliche und private Geldgeber, um Arbeitsplätze für ihre Absolventen oder um Abnehmer von Forschungsergebnissen. Daneben stehen die Hochschulen unter zunehmendem Legitimationsdruck gegenüber der öffentlichkeit. Die Autorin untersucht sowohl theoretische als auch praktische Lösungsmöglichkeiten für diese und ähnliche Problemkreise.