Werbung online

Diese Veröffentlichung beschäftigt sich mit der Werbung im Medium Internet. Die vielfältigen Möglichkeiten des Internets werden zunehmend von Unternehmen und Werbeagenturen, aber auch den Verbrauchern genutzt. Das Medium Internet bietet hier große Chancen, aber auch Risiken. So ist die Vielfalt anwendbarer Gesetze für alle Beteiligten oft undurchschaubar. Die Verfasser geben einen Überblick über anwendbare Gesetze sowie deren Auswirkung auf die Form und den Inhalt der Werbepraxis. Die Veröffentlichung richtet sich nicht nur an die Verantwortlichen der Werbung und deren juristische Berater, sondern auch an Endverbraucher und alle Personen, die sich mit dem Bereich der Online-Werbung beschäftigen. Die Vielfältigkeit der angesprochenen Themen- und Problembereiche liefern unterschiedlichsten Lesergruppen Informationen u. a. in den Bereichen der Vorstellung verschiedener Werbeformen, der Problematik von Domainstreitigkeiten, des urheberrechtlichen Schutzes von Unternehmenshomepages oder deren Bestandteile, des Setzens von Hyperlinks und Deep-Links, der Verwendung von Meta-Tags, des Einsatzes von E-Mail-Marketing und Newsletter, des Veranstaltens von Online-Auktionen und Powershopping oder der Nutzung von Unternehmenskooperationen und Sponsoring. Daneben bildet die Vorstellung der im Internet teilnehmenden Gruppen, deren vertragliche Einordnung einerseits und die verständliche Darstellung der Grenzen der Werbung andererseits, einen Schwerpunkt des Buches. Diese verständliche, praxisorientierte Einführung verschafft dem Leser einen Überblick der anwendbaren gesetzlichen Regelungen und Problembereiche und hilft ihm auf diese Weise eigene Rechte und Pflichten zu erkennen und/oder Haftungsrisiken zu minimieren, die die vielfältigen Fallstricke der Online-Werbung mit sich bringen.