Corporate Identity in kleinen Unternehmen

Die heutige Konsumgesellschaft hat nicht nur eine breite Produktpalette, sondern mittlerweile auch gesättigte Märkte zur Folge: Die Unternehmen verkaufen ähnliche Produkte bei vergleichbarer technischer Qualität zu fast identischen Preisen. Daher ist es für ein Unternehmen – egal welcher Größenordnung – essentiell, ein positives Image aufzubauen und dieses zielgerichtet an die Stakeholder zu vermitteln. Wenn es jedoch um die Identitätsentwicklung geht, werden kleine Unternehmen – insbesondere kleine Dienstleistungsunternehmen – oft maßlos unterschätzt. Dabei können gerade sie sich wesentliche Vorteile bei ihrer Identitätsentwicklung zunutze machen. Nachdem zunächst die Grundlagen und Elemente der CI detailliert vorgestellt werden, erarbeitet die Autorin ausgehend von den Vorteilen die konkreten Unterschiede im CI-Management kleiner und großer Unternehmen und leitet auf dieser Grundlage SOLL-Vorgaben für kleine Unternehmen ab. Damit gibt die Autorin Handlungsempfehlungen für die Praxis, damit Corporate Identity auch tatsächlich zum entscheidenden Erfolgsfaktor für ein kleines Unternehmen wird. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in kleinen Unternehmen, Marketingfachleute sowie Wirtschaftswissenschaftler.