Demographie: Kompass für das Zukunftsmarketing

Die Alterung der Gesellschaft ist für alle Bereiche des öffentlichen und privaten Lebens eine neue Herausforderung. Das Alltagsleben, die Arbeitsbedingungen, Urlaub und Freizeit werden sich in den nächsten Jahren verändern. Die Ansprüche werden sich grundlegend verschieben und neue Produkte müssen hierfür entwickelt werden. Die Dienstleistungsbranche wird sich auf neue Geschäftsfelder einstellen müssen. Auch das Marketing muss neue Strategien und Wege einschlagen, um sich schon heute auf die Veränderungen einstellen zu können. Obwohl diese Problematik schon seit Jahren diskutiert wird, zögern die Unternehmen, entsprechende Strategien zu entwickeln. Dies betrifft nicht nur die „Global Player“, sondern auch die kleineren Unternehmen. Es wird Zeit zu handeln und die erforderlichen Maßnahmen zu ergreifen. Dieses Buch soll aufzeigen, welche Trends derzeit erkennbar sind und wie Produkte und Dienstleistungen in Hinblick auf den demographischen Wandel verändert werden müssen. Die einzelnen Zielgruppen und deren Potentiale werden dabei durchleuchtet. Marc Lienhard untersucht im Besonderen die Bereiche der Automobilbranche, der Handelslogistik- und der Logistikbranche. Das Buch gibt insbesondere Marketingverantwortlichen Auskunft darüber, welche demographischen Trends für die Zukunft bedeutungsvoll sind und wie das Marketing darauf reagieren kann.