Strategisches Marketing

Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute. Doch wie funktioniert das Management von „Komparativen Konkurrenzvorteilen“? Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport werden die marketingspezifischen Dimensionen „Spielarena“, „Spielverhalten“ und „Spielregeln“ griffig erläutert. Eine umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts. Das didaktisch geschickt entwickelte Lehrbuch überzeugt auch optisch durch ein zweifarbiges Innen-Layout. Lehrbuch mit innovativem Konzept Eingängige Beispiele aus dem Spitzensport Übersichtlich durch zweifarbiges Layout