Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

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Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert feierte am 10. Mai 2007 seinen 70. Geburtstag, was Anlass für eine zweite Festschrift zu seinen Ehren war. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurde sein Lebenswerk mit der Schrift „Marktorientierte Unternehmensführung – Reflexionen – Denkanstöße – Perspektiven“ gewürdigt. Meffert, bekannt für seine Begeisterung für neue Forschungsfragen und sein Gespür für relevante Probleme der Unternehmenspraxis, hat auch in den letzten zehn Jahren bedeutende Akzente in Wissenschaft und Praxis gesetzt. Diese Festschrift zollt seinem unermüdlichen Engagement besonderen Respekt. In Gesprächen zeigte sich seine zunehmende Begeisterung für die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Felder. Gleichzeitig war es ihm wichtig, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensführung trotz konkurrierender Konzepte und dynamischer Umwelten zukunftsfähig zu gestalten. Die globale Entwicklung in der Markt- und Makro-Umwelt stellt neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten. Marktorientierte Führung kann dabei, ausgehend von Kunden- und Wettbewerbsvorteilen, als Impulsgeber und Change Agent fungieren. Dennoch besteht in der heutigen schnelllebigen Zeit die Gefahr, dass marktorientierte Führung zu einem reaktiven Ansatz verkümmert.