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Das Fundraising von Non-Profit-Organisationen erfährt schon seit einiger Zeit eine erhebliche Professionalisierung. Eine wichtige - insbesondere durch internetbasiertes Community-Building geförderte - Entwicklung ist die stärkere Konzentration auf Customer-to-Customer-Kommunikation. In seiner Analyse „Fundraising als gemeinschaftsorientierter Marketingansatz“ zeigt der Autor auf, welche Chancen ein gemeinschaftsbezogener Fundraising-Ansatz bietet.
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Fundraising als gemeinschaftsorientierter Marketingansatz, Klaus Vellguth
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