Strategisches IP-Management - mehr als nur Patente

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Wir leben in spannenden und herausfordernden Zeiten, in denen hochentwickelte westliche Volkswirtschaften bedeutende Konkurrenz aus mehreren Schwellenländern erleben. Diese Länder produzieren mittlerweile auf hohem Qualitätsniveau und können das Lohngefälle nutzen, um ihre Waren zu niedrigeren Preisen anzubieten. In dieser Situation reicht es nicht aus, den asiatischen Herstellern nur auf Produktebene zu begegnen, insbesondere nicht auf Preisniveau, da die Kosten in Europa deutlich höher sind. Europäische Unternehmen müssen sich daher um eine starke Wahrnehmbarkeit ihrer Leistungen bemühen, die über den Produktbereich hinausgeht und einen hohen Kundennutzen verspricht. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und der Austauschbarkeit der Produkte, die technisch leicht kopierbar sind, müssen Unternehmen Marketing- und Branding-Methoden effektiv einsetzen. Zudem ist es entscheidend, einen optimalen Schutz ihrer Marken, Patente und Geschmacksmuster anzustreben, um die Wahrnehmungsprozesse und Absatzchancen nachhaltig abzusichern. Diese Aufgabe liegt im Verantwortungsbereich des Managements des geistigen Eigentums (Intellectual Property, IP) des Unternehmens.