Erfolgreich mit Pressearbeit

VorwortSeit sie 1905 vom amerikanischen Industriellen John D. Rockefeller (1839-1937) in den USA erstmals eingesetzt wurde, beeinflusst Pressearbeit die Inhalte von Medien und damit das Denken der Öffentlichkeit. Heute lässt sich in der Berichterstattung oft nicht mehr unterscheiden, welche Themen von Redakteuren bearbeitet wurden und welche aus der Feder einer Pressestelle stammen. Meist ist es eine Mischung, denn viele Informationen erhalten Journalisten erst durch Pressearbeit. Sie übernehmen teilweise Formulierungen aus deren Meldungen, um Arbeit und Zeit zu sparen. Zu bemerken ist das immer dann, wenn Artikel unterschiedlicher Magazine annährend gleich geschriebene Absätze enthalten oder ein Radiobeitrag große Ähnlichkeit mit einem Artikel der Zeitung vom selben Tag aufweist. Pressearbeit lenkt den Blick von Medien und Öffentlichkeit auf ausgewählte Informationen. Wer keine Pressearbeit macht, gerät beim Kampf um die öffentliche Wahrnehmung schnell ins Hintertreffen. Zumal Medienberichten eine hohe Glaubwürdigkeit entgegengebracht wird, die sich nicht ausschließlich mit Marketing und Werbung erreichen lässt. Pressearbeit ist die moderne, professionelle Form, öffentlich darüber zu reden, was man macht. Durch die Möglichkeiten des neuen Mediums Internet ist ihre Bedeutung noch weiter gestiegen, weil Veröffentlichungen jetzt weniger von den Zufällen des redaktionellen Alltags abhängen, sondern auf eigenen Websites, in Blogs oder Communities auf jeden Fall erreicht werden können. Andererseits erhöht das Internet die Anforderungen an die Pressearbeit erheblich. Jeder Nutzer ist Sender und Empfänger von Informationen, alle Äußerungen im World Wide Web sind jederzeit abzurufen und vergleichbar. Kommunikation muss deshalb sehr gezielt, koordiniert und überlegt stattfinden. Eine Hürde, über die schon manche Organisation gestolpert ist. Der Dialog mit der Öffentlichkeit hat sich deshalb in den vergangenen Jahren sehr erweitert. Doch die grundlegenden Werkzeuge werden noch immer benötigt, um erfolgreiche Pressearbeit zu machen. Deshalb vermittelt das vorliegende Buch in den ersten Kapiteln ein grundsätzliches Verständnis für Pressearbeit und stellt die wichtigsten Tools vor, um sich später mit den speziellen Anforderungen der Pressearbeit 2.0 und weiterführenden Konzepten zu beschäftigen. Die wichtigste Botschaft lautet: Pressearbeit ist kreativ. Sie kann Organisationen genauso verändern wie Entscheidungen einer Geschäftsleitung oder eines Vorstands. Niemand kann sich dem Interesse der Öffentlichkeit entziehen. Pressearbeit ist das Instrument, dieses Interesse sinnvoll zu kanalisieren und zu befriedigen. Darin liegt Ihre Einflussmöglichkeit und das macht sie gerade in der heutigen Zeit zu einem besonders wichtigen Bestandteil einer Organisation. Das vorliegende Buch hilft Ihnen dabei, einen erfolgreichen Einstieg in die Pressearbeit zu finden, eigene Konzepte zu entwerfen und umzusetzen sowie die Kreativität der Kommunikation zu entdecken und zu nutzen. Sie werden schnell lernen, dass der Dialog mit der Öffentlichkeit Sie mitten in das Zentrum des Geschehens versetzt und Pressearbeit Ihnen viele Möglichkeiten eröffnet, sich mit Ihren Ideen und Ihrer Kreativität einzubringen und die Welt ein wenig mitzubewegen. Torsten Schubert