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Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing.
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Moderne Marketing-Kommunikation, Jörg Tropp
- Jazyk
- Rok vydání
- 2011
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- Titul
- Moderne Marketing-Kommunikation
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Jörg Tropp
- Vydavatel
- VS-Verl.
- Vydavatel
- 2011
- ISBN10
- 3531174312
- ISBN13
- 9783531174310
- Série
- Lehrbuch
- Kategorie
- Učebnice
- Anotace
- Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing.