Wahrnehmung und Akzeptanz internationaler und crossmedialer Werbekampagnen

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Der Band umfasst die Ergebnisse eines umfassenden, zweijährigen Forschungsprojektes der Hochschule Heilbronn, das internationale Unterschiede in der Wahrnehmung und Akzeptanz von standardisierten und regional angepassten Werbeanzeigen in verschiedenen Branchen untersucht. Die Autoren analysierten Gestaltungselemente, die eine regionale Adaption fördern, wie landesgerechte Sprache, Testimonials, Farben sowie kulturelle und historische Aspekte. Zudem wurden allgemeine Werbestile wie Humor, Schock und Erotik sowie ausgewählte crossmediale Gestaltungselemente auf ihre Akzeptanz in unterschiedlichen Zielmärkten hin geprüft. Insgesamt wurden 272 Probanden aus 9 Ländern (USA, China, Frankreich, Spanien, Italien, Schweden, Niederlande, England und Deutschland) mit modernster Blickregistrierungstechnologie getestet und befragt. Die gesammelten Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen sollen internationalen Marketingmanagern helfen, zielführende Marktkommunikation im Ausland zu gestalten. Darüber hinaus tragen die Ergebnisse zur Vertiefung des komplexen Forschungsfeldes der Marktkommunikation im internationalen Vergleich bei, sodass die Studie für alle an internationaler Marketingkommunikation Interessierten aus Theorie und Praxis von Bedeutung ist.