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Die Nutzung von Marktforschungsinformationen
Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung
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Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.
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Die Nutzung von Marktforschungsinformationen, Christian Bode
- Jazyk
- Rok vydání
- 2014
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- Titul
- Die Nutzung von Marktforschungsinformationen
- Podtitul
- Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Christian Bode
- Vydavatel
- Springer Gabler
- Rok vydání
- 2014
- ISBN10
- 3658070862
- ISBN13
- 9783658070861
- Kategorie
- Skripta a vysokoškolské učebnice
- Anotace
- Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.