Splitscreen als spezielle Werbeform im TV

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Splitscreen-Unterbrechungen werden in der Fernsehbranche als besonders effektvolle Werbezeiten verkauft. Sie gelten als reichweitenstark und sind nicht zuletzt deshalb bei den Werbetreibenden a ußerst beliebt und dementsprechend teuer. Ob die so gezeigte Werbung allerdings auch bei der beworbenen Zielgruppe wirkt, wird in dieser Studie untersucht. Mit Hilfe von Eyetracking konnte die unterschiedliche Rezeption einer Splitscreen- Unterbrechung von Zuschauern mit hohem Interesse am Programm gegenu ber Zuschauern mit geringem Programminteresse gezeigt werden. Die Ergebnisse wurden aufbereitet, zusammengefasst, interpretiert und bieten eine solide Grundlage für weitere Forschungen unter anderem auf den Gebieten: Eyetracking, spezielle Fernsehwerbung, Rezeption von Medieninhalten und Fernsehen als Nebenbeimedium.