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Die Studienarbeit untersucht die Entwicklung des Fußballs in Deutschland, der mittlerweile die populärste Sportart ist. Mit über 6,8 Millionen Mitgliedern und einem Anstieg der Frauenmannschaften wird die wirtschaftliche Bedeutung des Fußballs hervorgehoben. Die Vermarktung umfasst alle Phasen der Wertschöpfungskette und zieht zahlreiche Unternehmen an.
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Strategie und Markenmanagement im Sport, Philipp Steinkamp
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