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Este libro explora el comportamiento del consumidor hacia las marcas privadas, analizando variables psicográficas y percepciones individuales. Presenta resultados de una investigación en Guadalajara, México, y delimita factores que influyen en la decisión de compra, así como las actitudes de los consumidores hacia estas marcas.
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El perfil del consumidor de productos de marca privada, José Luis Briseño Ruvalcaba
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