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El libro aborda la problemática de captación de matrícula en el MBA-Full Time de la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas en Monterrey. Identifica un segmento de mercado en el Subsistema de Universidades Tecnológicas, donde hay prospectos sin maestría, y propone estrategias para promover su oferta educativa y facilitar el acceso a becas del PROMEP.
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Oportunidades de mercado para una business school mexicana, Héctor Cuevas Vargas, Rudy Fernández
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