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El libro explora cómo las corporaciones en México utilizan elementos culturales para mejorar su imagen y ventas. A través de un estudio cualitativo sobre el juego "la lotería", se analizan los símbolos que ayudan a las marcas a conectar emocionalmente con los consumidores y a construir lealtad.
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¿A falta de pan, tortillas¿ Apropiación de símbolos culturales, Ma. De Lourdes Ramírez Soto, Isabel Roiz, Daniel Vega
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