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Die Arbeit untersucht empirisch die Erfolgsfaktoren im Online-Fundraising von Non-Profit-Organisationen. Durch Partial-Least-Squares-Strukturgleichungsmodellierung werden Hypothesen getestet, um Handlungsempfehlungen für die Gestaltung des Online-Fundraisings zu bieten. Sie wurde mit dem Lorenz-Werthmann-Preis 2022 ausgezeichnet.
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Erfolgsfaktoren im Online-Fundraising. – eine empirische Analyse, Thilo Reichenbach
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