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Die Arbeit untersucht, wie die Markencoolness die Wahrnehmung von Umweltschutz bei Millennials beeinflusst. Sie analysiert, ob coole Marken Umweltschutz als attraktiver darstellen und zielt darauf ab, das Image von Umweltschutz zu verbessern, um die Akzeptanz bei Konsumenten zu erhöhen.
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Ist Umweltschutz wirklich uncool?. Beeinflusst die Markencoolness eines mit Nachhaltigkeit werbenden Unternehmens die Wahrnehmung von Umweltschutz?, Daniela Weisshaupt, Dominik Walcher
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