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Das Buch beschreibt menschliche Verhaltensmerkmale bei der Einführung neuer Produkte und nutzt etablierte Adoptionsmodelle. Es verknüpft Theorie und Praxis und dient als Ratgeber für Praktiker sowie als Inspirationsquelle für Auszubildende und Studierende in ihren Forschungsarbeiten.
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Neues hat es nicht immer leicht. Kognitive Schemata und die Beurteilung von Neuem in Deutschland, Axel Baumann
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