Storytelling als Instrument in der Markenkommunikation

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Die Arbeit beleuchtet die wachsende Bedeutung von Storytelling in der Markenkommunikation, insbesondere in der Werbung. Anhand von Beispielen, wie dem Duell der spanischen Städte zur Bewerbung eines Spülmittels, wird gezeigt, wie emotionale und unterhaltsame Geschichten statt klassischer Argumente eingesetzt werden. Die Grundlagen narrativer Strukturen werden erläutert, um zu verstehen, wie Geschichten Botschaften transportieren. Zudem wird die Kampagne „Was passiert am Moss Lake?“ von Müller Milchreis analysiert, um die aktivierende Funktion von Geschichten und deren Einfluss auf die Verbraucherinteraktion zu verdeutlichen.