Markenführung im Dilemma zwischen Kontinuität und Aktualität

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Die Arbeit untersucht die Herausforderung, Marken zwischen Kontinuität und Aktualität auszubalancieren. Sie stellt fest, dass es in der bestehenden Literatur kein einheitliches Verständnis von Kontinuität in der Markenführung gibt. Dies wirft Fragen zur Definition und Umsetzung von Markenstrategien auf, die für das erfolgreiche Management von Marken entscheidend sind. Die Analyse basiert auf Erkenntnissen aus dem Bereich der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation und bietet wertvolle Perspektiven für Markenverantwortliche.