Emotionen und Printwerbung

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Emotionen sind ein zentraler Bestandteil unseres Lebens und beeinflussen unser Denken, Handeln und Entscheidungen. Torsten Moritz bietet in diesem Buch einen theoretischen Überblick über Emotionen, Wahrnehmung und Gedächtnis, bevor er sich auf implizite Emotionen konzentriert. Durch eine experimentelle Untersuchung wird die Wirkung unterschwelliger Werbebilder auf emotionale Reaktionen und Gedächtnisleistungen analysiert. Die Erkenntnisse richten sich an Fachleute aus der Werbe- und Marketingbranche sowie an Marktforscher und Manager, die die Bedeutung von Emotionen im Marketing verstehen möchten.