Eine empirische Warenkorbanalyse unter Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

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Die Arbeit untersucht, wie Handelsunternehmen durch individuell zugeschnittene Angebote die Kundenbindung stärken und gleichzeitig ihre Marketing-Maßnahmen optimieren können. Ein zentrales Anliegen ist das Verständnis des Kaufverhaltens der Konsumenten, insbesondere die Gründe für den gleichzeitigen Kauf verschiedener Produkte und die damit verbundenen Kreuzeffekte. Zudem wird analysiert, wie Werbemaßnahmen gezielt eingesetzt werden können, um den Gewinn der Unternehmen zu maximieren. Die Ergebnisse bieten wertvolle Einblicke für die Entwicklung effektiver Marketingstrategien.