Neuromarketing im Sport: Markenidentität - Markenpositionierung - Markenimage

Der Anstieg der Umsatzzahlen im Sportsponsoring, der 2015 weltweit etwa 45 Milliarden US-Dollar erreichen könnte, verdeutlicht die hohe Bereitschaft zur Unternehmenskommunikation im Sport. Insbesondere im deutschen Sportmarkt hat sich Sportsponsoring etabliert, wobei Millionen Euro investiert werden, um Marken zu fördern. Das Buch untersucht die Frage, ob der Nutzen und das Engagement in diesem Bereich die Kosten übersteigen und bietet damit eine fundierte Analyse der wirtschaftlichen Aspekte des Sportsponsorings.