Wie Du mir, so ich Dir

Die Bachelorarbeit untersucht die reziproke Wirkung von Werbegeschenken und deren Einfluss auf das Verhalten der Empfänger. Sie analysiert die psychologischen Mechanismen, die hinter der Werbewirkung stehen, und deren Bedeutung für die Entwicklung effektiver Marketingstrategien. Ein zentraler Aspekt ist die Frage, wie Werbemittel die Beurteilung des werbenden Unternehmens beeinflussen. Zudem wird die Reaktion der Empfänger auf Werbegeschenke, sowohl explizit als auch implizit, erforscht, um die Rolle der Reziprozität im Vergleich zu anderen Faktoren wie Sympathie zu beleuchten.