Employer Branding. Untersuchung der Präferenzbildung potenzieller Bewerber für ein Generalunternehmen zur Optimierung der Personalmarketinginstrumente

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Die Arbeit untersucht, wie Architekten und Bauingenieure ihre Arbeitgeberpräferenzen bilden und welche Anforderungen sie an ihren Wunscharbeitgeber stellen. Der Fokus liegt auf externem Employer Branding, um die Personalmarketingstrategien eines Generalunternehmens zu optimieren und mehr Studierende zu gewinnen. Dabei wird analysiert, wie Unternehmen ihr Image durch verschiedene Stimuli präsentieren und wie diese die Bewerberwahl beeinflussen. Die komplexen Entscheidungsprozesse der Absolventen werden durch kognitive und affektive Faktoren sowie Informationsasymmetrien zwischen Arbeitgeber und Bewerber geprägt.