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Die Analyse der Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit ist entscheidend für die strategische Ausrichtung eines Unternehmens in einer globalen Wirtschaft. Dabei stehen verschiedene Hedging-Strategien zur Auswahl, die sich an unterschiedlichen Marktsegmenten orientieren. In einem zunehmend vernetzten Umfeld wird das Dilemma zwischen Anpassung und Standardisierung besonders relevant. Unternehmen müssen supranationale Segmente identifizieren und eine passende Marketingstrategie entwickeln, die entweder global, intermediär oder lokal ausgerichtet ist, um den Herausforderungen internationaler Märkte gerecht zu werden.
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Herr International, Abdoul Hamid Derra
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