Über die unterschiedliche Wirkung von Involvement auf die Rezeption von Werbeanzeigen

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Die Bachelorarbeit untersucht die Wirkung unterschiedlicher Anredeformen in Werbeanzeigen auf Konsumenten. Dabei wird zwischen direkter Ansprache mit "Sie" und indirekter mit "Ich" unterschieden. Eine experimentelle Studie mit 137 Probanden zeigt, dass ältere Personen Profit-Anzeigen mit der direkten Anrede bevorzugen, während Social-Anzeigen mit der indirekten Ansprache besser bewertet werden. Die Arbeit analysiert zudem die Unterschiede zwischen Profit- und Social-Anzeigen und deren Einfluss auf die Zielgruppenansprache, um effektive Werbestrategien zu entwickeln.