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Die Arbeit analysiert die konzeptionellen Grundlagen der Preiskomplexität im Marketing. Dabei wird die Entwicklung und die Ursachen dieser Komplexität untersucht, insbesondere durch die Perspektiven der Konsumforschung und der Gewinnmaximierung. Eine präzise Definition von Preiskomplexität wird erarbeitet, gefolgt von der Darstellung komplexer Preissysteme. Zudem werden relevante Theorien der Wahrnehmungspsychologie, wie die Equity Theorie und die Theorie der kognitiven Dissonanz, behandelt, um die Ergebnisse besser zu erklären und das Verständnis für die Konsumentenwahrnehmung zu vertiefen.
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Kundenseitige Wahrnehmung von Preiskomplexität, Sebastian Winkler
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