Die Ansoff-Matrix als Wachstumsstrategie am Beispiel der Coca-Cola Company

Die Arbeit analysiert die Ansoff-Matrix, eine der ältesten Marktstrategien, die von Harry Igor Ansoff entwickelt wurde. Sie wird auch als Produkt-Markt-Matrix oder Marktfeldanalyse bezeichnet und findet unter dem Begriff Z-Analyse Beachtung. Die Untersuchung beleuchtet die Relevanz der Ansoff-Matrix in der heutigen Geschäftswelt und diskutiert mögliche Erweiterungen sowie Instrumente, die ihre Anwendung unterstützen. Zur Veranschaulichung wird ein konkretes Praxisbeispiel eines Unternehmens herangezogen, um die Thesen zu untermauern.