Marketing für Investitionsgüter

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Das Buch beleuchtet die Bedeutung des Investitionsgütermarketings, das oft im Schatten des Konsumgütermarketings steht. Es wird aufgezeigt, dass trotz der geringeren Sichtbarkeit im alltäglichen Marketingverständnis, das Investitionsgütermarketing für die Wirtschaft von entscheidender Bedeutung ist. Die Arbeit analysiert die Unterschiede zwischen beiden Marketingarten und hebt hervor, wie Unternehmen durch strategisches Investitionsgütermarketing neue Leistungen generieren und somit zum wirtschaftlichen Wachstum beitragen können.